CIUDAD DE MÉXICO.- McDonald’s y Burger King compiten por atraer más consumidores en México, con la apertura de sucursales o estrategias de marketing que les permitan aumentar el tráfico a sus restaurantes. Las cadenas pelean por el liderazgo. McDonald’s cuenta con 400 restaurantes en el país, pero recientemente anunció que buscará nuevos franquiciatarios para su expansión. Burger King posee 429 unidades, aunque el mes pasado Alsea anunció que dejaría de desarrollar la marca como franquiciatario maestro. El caso de McDonald’s En entrevista con Notimex, el director de Comunicación de McDonald’s, Félix Ramírez, señaló que poco más del 70 por ciento de las sucursales son operadas directamente por Arcos Dorados. El plan busca que el número de socios sea mayor, ya sea para nuevos restaurantes o ceder algunos que ya están operando. Indicó que recientemente la compañía franquició Chihuahua, Celaya, y hay otras regiones donde esperan hacer lo mismo. El plan de la empresa para ganar más clientes va más allá. Hace tres años lanzó la iniciativa de cocinas abiertas, donde los consumidores pueden acceder a los establecimientos y ver el proceso de producción de alimentos, además de promociones agresivas con cupones y paquetes de comida a precios accesibles. Ramírez señaló que desde que empezó el programa de abrir sus restaurantes, más de millón y medio de personas han visitado sus cocinas en todo el país. México ha sido un modelo a seguir en toda la región de Latinoamérica y en algunas regiones de Estados Unidos. ¿Qué pasa con Burger King? Alsea informó que dejaría de desarrollar Burger King como franquiciatario maestro, pero continuará operando 181 tiendas, de las 439 existentes que operan 17 franquiciatarios en el país.  El director general de la compañía, Renzo Casillo, dijo que el objetivo es enfocar esfuerzos en la continua mejora de las marcas que forman parte de su portafolio. Pero continuará activamente con sus planes de desarrollo en Argentina, Chile, Colombia y España. La empresa disminuyó en el primer trimestre del año su participación en la marca. Al cierre del 2017 poseía 205 unidades corporativas y en marzo anunció que mantendría 181, lo que representa una baja de 24 sucursales. También, Burger King llegó a una alianza con Nickelodeon, para generar un crecimiento de hasta el 20 por ciento en su plataforma infantil.

Carl’s Jr. competirá fuerte La cadena Carl’s Jr también ha crecido en México, ya que en 2011 contaba 124 unidades y este año llego a los 254 restaurantes en el territorio nacional. Tan solo para este año, la empresa GINgroup, que opera la marca en los estados de Quintana Roo y Puebla, espera abrir seis unidades, para finalizar con 12 puntos de venta, aseguró su presidente a Notimex, Raúl Beyruti. Traemos la marca de Carl’s Jr que está en Quintana Roo y en Puebla, se firmará un acuerdo para tener una franquicia maestra en Colombia. No podemos entrar en aeropuertos, pero todo el territorio de Colombia será atendido por nosotros”, detalló. De acuerdo con Euromonitor, entre 2015 y 2016 la comida rápida se benefició de la aparición de nuevas marcas en nuevas ubicaciones, así como de la introducción de nuevas opciones de menú, promociones y conceptos innovadores que ofrecían experiencias novedosas para los consumidores. Las hamburguesas y helados fueron algunas de las categorías con más actividad en el segmento de comida rápida. La marca doméstica Sixties Burger lanzó un pan artesanal para sus hamburguesas a la parrilla, mientras Wendy's introdujo pan integral plano como una opción alternativa para todas sus hamburguesas. La firma indicó que la cadena de hamburguesas gourmet BurgerFi, que tiene un concepto basado en el uso de ingredientes naturales y carne libre de hormonas y antibióticos, ingresó a México por primera vez. -- EXCÉLSIOR