En tan sólo un año, el valor de la marca Amazon aumentó 56%, alcanzando los 100 mil 764 millones de dólares, por lo que es la tercera más valiosa del planeta de acuerdo con el Top 100 de Interbrand. “Una década después de la crisis financiera mundial, las marcas que están creciendo más rápido hoy en día son aquellas que comprenden intuitivamente a sus clientes y hacen movimientos valientes e icónicos”, afirmó Charles Trevail, director de Interbrand. De acuerdo con el ejecutivo, los consumidores tienen más poder que nunca antes, por lo cual marcas como Amazon, Netflix y Spotify son líderes en la era actual, al mejorar sus vidas de forma personal. La que se mantiene a la cabeza de la lista es Apple, que continúa estableciendo el estándar de lo que significa ser una marca de clase mundial en este siglo. En tanto, la que ha perdido terreno frente a las empresas de tecnología es Coca-Cola, ya que este año su valor se contrajo 5%, alcanzando los 66 mil 341 millones de dólares, que la hicieron acreedora al quinto puesto del conteo.

Dentro de la lista, la marca de origen mexicano Corona Extra avanzó 16% en términos de valor, sumando cinco mil 517 millones de dólares, que la colocaron en el puesto 85; sin embargo, la marca está por encima de Heineken, que se ubica en el lugar 87, con cinco mil 393 millones de dólares. Netflix, que se ubica en el puesto 66, alcanzó un valor de marca de ocho mil 111 millones de dólares, cifra 45% mayor a la de 2017, mientras que Disney perdió 2% de su valor y llegó a los 39 mil 874 millones. Según la información del ranking las marcas que este año lograron mejores resultados fueron aquellas que tuvieron la capacidad de tomar medidas audaces para responder a las necesidades de los clientes. --

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