Los hoteleros de Zacateca esperan un repunte en la ocupación hotelera durante el próximo puente vacacional y la semana santa, para pasar del 20 al 42 por ciento. El presidente de la asociación Raúl Muñoz del Cojo dijo esperar que el programa del Festival Cultural Zacatecas 2022 tenga el impacto que se requiere para atraer a los turistas y adelantó que la difusión tardía de las actividades podría impactar de manera negativa. Según los datos de los empresarios actualmente la ocupación es de entre el 20 y el 22 por ciento, cifra inferior a la registrada en 2019, un año antes de que iniciara la pandemia. El comportamiento de los turistas cambió debido al covid-19, pues los viajes ya no se planean con anticipación y las decisiones de visitar un lugar se toman en menos tiempo, por lo que los empresarios ya no tienen forma de medir con antelación la derrama económica y el número de visitantes. Aunque la llegada de aplicaciones ha modificado también la dinámica del turismo, Muñoz del Cojo señaló que los hoteleros han aprendido a vivir con esta competencia y señaló que tienen cifras de ocupación similares a las de los hoteles, por lo que actualmente rondan en el mismo 20 por ciento. Respecto a la estancia promedio, detalló que antes de la pandemia, el sector había logrado subirla a dos noches, sin embargo, bajó nuevamente a una noche, por lo que esperan que la reactivación económica mejore esas estadísticas. Finalmente invitó a empresarios, gobierno y a ciudadanos a unirse en una campaña para hablar bien de Zacatecas, pues la llegada de turistas genera una importante derrama económica en la entidad, no sólo para el sector hotelero, sino también para muchos otros.