Fue hace 15 años cuando YouTube comenzó a operar en México y en estos años ha tenido que adaptarse a nuevas tecnologías, los nuevos hábitos de los usuarios, el crecimiento de la economía de creadores de contenido e, incluso, una pandemia, por lo que ahora se prepara para una nueva etapa que estará marcada por los contenidos multiformato. Karla Agis, líder de cultura y tendencias para Latinoamérica de YouTube, recordó que la plataforma de videos estuvo disponible en México a partir de octubre de 2007 y, para Cumple 15 años en México el año siguiente, se lanzó el Programa de Socios de YouTube que sentó las bases para la economía moderna de creadores. "El desarrollo tecnológico, la evolución de los medios audiovisuales y hasta cierto punto la evolución del concepto de viralidad han afectado muchísimo cómo ha cambiado la plataforma”, consideró. Al inicio, YouTube tuvo momentos icónicos como el primer video viral en México, “Edgar se cae”, que a la fecha tiene más de 78 millones de reproducciones, mientras que los creadores de contenido iban haciéndose un nombre, por ejemplo, Werevertumorro se convirtió en el primer canal en llegar a un millón de suscriptores en 2012.

El cambio en el formato

Agis destacó que en los inicios de la plataforma se tenía la creación de contenidos en formato horizontal de video, mientras que su duración dependía mucho de lo que el creador quería compartir. Esto evolucionó con la masificación de los teléfonos inteligentes y el impacto de la pandemia de covid-19, siendo el mejor ejemplo YouTube Shorts. "Si en la pandemia vimos auge de nuevos creadores por la necesidad de conexión y la necesidad de utilidad por parte de los usuarios (por ejemplo, cómo hacer un cubrebocas), ahora vemos una nueva serie de innovaciones por parte del video corto”, consideró. Lo anterior porque YouTube Shorts, que ofrece video corto y en formato vertical, está creciendo muy rápidamente gracias a que los creadores de contenido están generando piezas que tienen una similitud con la viralidad que se vio a inicios de la plataforma, pero con nuevos elementos. Esto último porque muchos creadores están utilizando contenido que tenía otro contexto y lo reinventan. -- Excélsior