Jalisco volvió a demostrar por qué es uno de los motores turísticos del país con su elección como sede de ITB Américas 2026, la feria internacional de turismo más influyente del mundo y cuya versión original en Berlín define cada año tendencias, negocios y proyecciones globales para la industria. La decisión no es menor. De acuerdo con la secretaria de Turismo estatal, Michelle Fridman, la selección de Guadalajara sobre otros destinos del continente evidencia “la fuerza, la infraestructura y el potencial que Jalisco ha construido durante años”. La funcionaria detalló en entrevista para “Así las Cosas” que la candidatura compitió con ciudades de México y de América Latina. La propuesta jalisciense se centró en su capacidad para recibir eventos de gran formato, su conectividad aérea —con dos de los aeropuertos mejor enlazados del país—, su liderazgo hotelero y un elemento que pocos destinos pueden presumir: una identidad mexicana reconocida globalmente, con el mariachi, el tequila, la charrería y su diversidad cultural. “Jalisco convenció porque lo tiene todo”, señaló Fridman, al recordar que la negociación inició más de un año atrás, incluso antes de que la actual administración tomara protesta. ITB Américas reunirá en Guadalajara a destinos, marcas y operadores de toda la región, desde Canadá hasta Sudamérica. Pero además permitirá que compradores, medios internacionales y líderes del sector conozcan de primera mano el abanico de atractivos del estado: desde la Zona Metropolitana de Guadalajara hasta Puerto Vallarta, pasando por sus 12 Pueblos Mágicos y sus más de 400 kilómetros de costa.

El evento se realizará del 10 al 12 de noviembre de 2026, y permanecerá al menos cinco ediciones en territorio jalisciense. En un año retador para la industria mundial, Jalisco no solo resistió: creció. Las cifras estatales muestran aumentos en llegada de visitantes, derrama económica y empleo turístico. Además, el estado anunció 40 nuevos hoteles, 27 rutas aéreas y una estrategia de captación de grandes eventos que encontrará en 2026 su punto más alto, con el Mundial de Futbol y la propia feria turística. Para Jalisco, ITB Américas implica derrama económica inmediata, exposición internacional y la posibilidad de posicionarse como hub continental. No es casual que Messe Berlin —empresa matriz de la feria— haya decidido instalar en Guadalajara sus oficinas para América. Fridman enfatizó que este logro “no compite con el Tianguis Turístico, sino que lo supera en escala”, al tratarse de una feria internacional con compradores que marcan el rumbo del turismo global. Finalmente, la secretaria llamó a los jaliscienses a asumir el logro como propio. “Es fruto del trabajo conjunto y del estilo Jalisco, que nos une”, afirmó. Para destinos que dependen fuertemente del turismo, como Puerto Vallarta, la feria representa no solo promoción, sino oportunidades reales de crecimiento.